Siamo pronti ad affrontare una settimana senza televisione?
Anche quest'anno gli Adbusters, alla lettera gli acchiappa-pubblicità, propongono una settimana di astensione totale dal piccolo schermo dal 22 al 28 aprile.
"Una libera associazione di artisti, scrittori, studenti e imprenditori creata per promuovere l'attivismo sociale contro il sistema totalitario dei media e della pubblicità" così si definiscono sul loro sito che diventa, di anno in anno, sempre più articolato. Insomma, potremmo pensarli come un gruppo di luddisti della pubblicità che non è affatto nuovo a questo tipo di manifestazioni, tant'è che da ormai sei anni il loro "buy nothing day" (la giornata senza acquisti) raccoglie adesioni da ogni parte del mondo, con la significativa eccezione dell'Italia.
Anche l'iniziativa della settimana senza televisione ha già qualche annetto, ma ogni anno il numero delle adesioni aumenta visibilmente, soprattutto da quando gli Adbusters sono riusciti ad organizzare una campagna non-profit a base di poster e spot per pubblicizzare le loro proposte. Se andate a curiosare nel sito troverete una serie di campagne pubblicitarie che, mettendo alla berlina i più famosi marchi di merchandising, affermano il diritto alla libertà di opinione e di espressione.
Non è una novità, infatti, che l'incremento del consumo mediale ha portato ad un livellamento delle opinioni e che i punti di vista in contrasto con gli interessi del mercato pubblicitario sono sistematicamente messi a tacere dal mass medium più potente del mondo; è quindi naturale che ci sia chi tenta in tutti i modi di ricordare alle major che, alla fine, è lo spettatore che decide e che, se vuole, la Tv può anche spegnerla per sempre. Infatti, il "TV Turnoff Week" era stato originariamente concepito come un modo per aiutare la gente a combattere le cosiddette "abitudini televisive" (entrare a casa ed accendere la TV, mangiare davanti al teleschermo ecc. ecc.) e a riscoprire il tempo e la tranquillità del silenzio; tuttavia, col tempo, è diventato un potente strumento nella lotta per la libertà di espressione e per la rivendicazione del potere dei telespettatori. Il fatto che, ogni anno, sempre più persone si sincronizzino sulla volontà di spegnere la TV è sicuramente indicativo del livello di saturazione da consumo mediale raggiunto.
Ora, è probabile che chi aderisca ad una simile iniziativa sia già perfettamente al corrente di questa situazione e quindi sia un'adesione, per così dire, di pura simpatia; eppure non si può escludere che, magari per effetto di un passaparola via Internet, qualcuno riesca a ricordare che essere telespettatori non vuol dire subire passivamente tutto ciò che i palinsesti ci propinano, bensì esercitare il diritto di scelta su cosa guardare e cosa non guardare e anche, perché no, la scelta di non accendere affatto la TV

Anna Petroni